Kisah Perusahaan Raksasa: United Airlines Holdings, Perusahaan Induk Maskapai Publik Amerika

Lebih lanjut, untuk tahun fiskal 2017, United Continental Holdings melaporkan pendapatan sebesar US$2,131 miliar, dengan pendapatan tahunan sebesar US$37,736 miliar, meningkat 3,2% dari siklus fiskal sebelumnya. Saham United Continental diperdagangkan lebih dari $69 per saham, dan kapitalisasi pasarnya bernilai lebih dari US$23,1 miliar pada Oktober 2018.

Perusahaan ini menempati peringkat No. 81 dalam daftar Fortune 500 2018 dari perusahaan Amerika Serikat terbesar berdasarkan total pendapatan.

Ketika United Airlines dan Continental Airlines mengumumkan merger mereka pada Mei 2010, mereka memperkenalkan merek perusahaan baru mereka. Ini menampilkan kata-kata "United Airlines" dalam jenis huruf Continental saat itu, dan logo seperti bola dunia Continental.

United memperbarui merek mereka sekali lagi pada Agustus 2010, mengganti kata "United Airlines" dengan satu kata UNITED dan mengubah font menjadi font sans-serif huruf besar tradisional United. CEO baru United Jeff Smisek, yang sebelumnya menjabat sebagai ketua Continental, membantu merancang font baru, mengintegrasikannya dengan grafis Continental yang dirancang oleh Lippincott. Dia telah mencatat bahwa dia telah menerima lebih dari 15.000 email dengan saran untuk livery baru.

United 747 pertama yang menampilkan corak baru dicat pada Februari 2011. Pengecatan ulang dan branding dikatakan "dipercepat" mulai pertengahan 2011.

Pada tanggal 1 Maret 2011, United meluncurkan kampanye pemasaran "sementara" menggantikan kampanye "It's Time to Fly" sebelumnya, yang mencakup iklan cat jari dan iklan televisi yang dibuat oleh Fallon.