Perkenalkan Lucio Tan III, Lulusan Stanford dan Ketua Pewaris Bisnis Rokok Terbesar di Filipina, Usianya Baru 30 Tahun!

Cucu miliarder Filipina Lucio Tan, Lucio Tan III melangkah lebih jauh untuk mengarahkan perusahaan terdiversifikasi yang dimulai kakeknya enam dekade lalu. Namun ia harus mencari sumber keuntungan baru karena bisnis rokok andalannya semakin merosot.

Pada awal Mei, salah satu perusahaan terbesar di Filipina ini mengalami perubahan kepemimpinan yang bersejarah ketika Lucio Tan III yang baru berusia 30 tahun ditunjuk sebagai presiden LT Group, sebuah perusahaan publik yang berbasis di Manila dengan nilai pasar sekitar USD2 miliar (Rp29,9 triliun).

LT Group termasuk perusahaan yang paling terdiversifikasi di Filipina. Divisinya meliputi bisnis bir, minuman keras, dan properti, bersama dengan saham pengendali di Philippine National Bank, perusahaan patungan di pembuat rokok, dan saham di kilang gula.

Baca Juga: Ampun DiJe! Kekayaan Miliarder China Ini Anjlok 80% Gara-Gara Elon Musk, Perang Harga Mobil Listrik Makin Gila!

Secara terpisah, mengutip Forbes di Jakarta, Selasa (30/5/23) Tan juga harus menjaga kepentingan keluarga sebagai presiden PAL Holdings yang baru diangkat. Perusahaan itu merupakan pemegang saham terbesar di maskapai nasional Philippine Airlines serta di perusahaan terkait penyedia layanan bandara MacroAsia.

Bagi Tan, taruhannya tinggi. Dia harus menemukan pendorong pertumbuhan baru untuk LT Group karena keuntungan dari bisnis intinya yang membuat rokok menurun. Posisi baru tersebut juga memiliki makna pribadi, karena Tan dipandang sebagai penerus kepemimpinan puncak yang dipegang oleh kakeknya yang merupakan ketua dan berusia 88 tahun.

Tan yang lebih muda tinggal bersama kakek-neneknya di pinggiran Metro Manila di Kota Quezon. Dia menggantikan pamannya Michael Tan (57) yang telah memegang kursi kepresidenan sejak 2010, dan terus memegang kursi kepresidenan divisi pembuatan bir perusahaan serta gelar lainnya.

"Kami memiliki hubungan yang sangat profesional satu sama lain," ujar Tan.

Satu rintangan yang ingin diatasi oleh Tan adalah rasio P/E perusahaan yang hanya 4,2, sementara perusahaan terdiversifikasi besar serupa seperti Ayala Corp., JG Summit dan SM Investments semuanya berdagang dengan dua digit 15 atau lebih tinggi, sebuah tanda peringkat investor yang rendah terhadap perusahaan.

Tepat setelah pengangkatan Tan sebagai presiden, LT Group merilis hasil kuartal pertama yang menunjukkan laba bersih turun 2% menjadi 6,4 miliar peso atau USD115 juta (Rp1,7 triliun), setelah naik 24% ke rekor 25 miliar peso pada tahun 2022.

Latar belakang Tan tidak secara alami menunjuk arahnya memimpin sebuah perusahaan Filipina yang terdiversifikasi. Empat tahun lalu dia meniti karir di Silicon Valley, pada saat itu bekerja sebagai insinyur perangkat lunak di perusahaan transportasi online Lyft, setelah mendapatkan gelar sarjana teknik elektro dan gelar master ilmu komputer dari Stanford University.

Tan memilih kecintaannya pada sains dan teknik daripada gelar bisnis. Dia tidak menyesal mengatakan bahwa latar belakang telah terbukti sangat berharga mengingat teknologi mendorong bisnis global dan telah mempertajam keterampilan analitiknya.

“Pola pikir teknik telah benar-benar melatih saya untuk mengambil masalah dan dapat menguraikannya, dan kemudian mencari cara untuk memecahkan masalah yang lebih kecil ini secara metodis untuk menyelesaikan masalah yang lebih kompleks secara keseluruhan… yang membantu saya mengatasi tantangan yang saya hadapi di sehari-hari,” ujarnya.

Saat itu, dia berharap untuk mendapatkan lebih banyak pengalaman di Silicon Valley baik dalam peran yang lebih senior di sebuah perusahaan teknologi atau di sebuah perusahaan rintisan.

Tetapi kematian mendadak ayahnya, Lucio “Bong” Tan Jr., pada usia 53 tahun akibat herniasi otak pada tahun 2019 mendorong kepulangannya lebih awal ke Filipina. Bong telah menjadi pewaris dan menjadi presiden di Tanduay Distillers milik LT Group dan secara terpisah mendaftarkan PAL Holdings pada saat kematiannya.

“Kembali selalu menjadi bagian dari rencana,” kata Tan. “Itu pasti diburu-buru selama beberapa tahun, bahkan mungkin satu dekade.”

Sekembalinya, dia mengambil alih jabatan mendiang ayahnya pada Desember 2019 di divisi Tanduay. Dia dengan cepat mengubah perusahaan berusia 169 tahun yang terkenal dengan rum Tanduay-nya menjadi bisnis dengan pertumbuhan tercepat di LT Group dengan memperkenalkan efisiensi baru dalam logistik dan produksi. Laba bersih Tanduay meningkat lebih dari dua kali lipat menjadi rekor 1,5 miliar peso pada 2022 dari 2019.

Tan juga mendorong inisiatif digital seperti platform e-niaga bernama shot.ph, tempat pelanggan dapat membeli minuman keras secara online. Itu menjadi saluran penjualan tambahan, yang sangat sukses selama pandemi. Inisiatif ini, bersama dengan dorongan ke minuman campuran, membantu Tanduay mengukuhkan kepemimpinannya di Filipina, meningkatkan pangsa pasarnya menjadi 31% pada tahun 2022 dari 27% tahun sebelumnya.

Pada Mei 2022, Tan diangkat sebagai wakil ketua dan kepala operasional Grup LT sebagai langkah perantara menuju jabatannya saat ini. Strategi manajemennya sekarang sebagai presiden adalah merotasi berbagai bisnis perusahaan, mencurahkan satu hari setiap minggu untuk fokus pada satu operasi.

Sekarang pertanyaannya adalah apakah cucunya dapat meniru kesuksesannya di Tanduay bersama seluruh perusahaan. Tan yang lebih muda mengatakan salah satu tujuannya adalah untuk mendiversifikasi portofolio grup untuk mengurangi keseluruhan risiko dan menghasilkan sumber pendapatan baru.

"Kami terbuka untuk mengambil keuntungan dari peluang investasi," tetapi menolak untuk mengidentifikasi target potensial. Ia mengatakan dia ingin memaksimalkan nilai operasi yang ada sebelum merambah ke bisnis baru. “Bisnis warisan dapat terus berjalan sendiri karena [mereka] sudah ada sejak lama,” kata Joey Roxas, presiden broker Filipina Eagle Equities. “Tantangannya adalah bagaimana menumbuhkan [mereka].”

Permata mahkota perusahaan telah lama menjadi pembuat rokok Philip Morris Fortune Tobacco, sebuah perusahaan patungan 50/50 dengan raksasa tembakau AS. Divisi ini memiliki 62% pangsa pasar rokok Filipina dan tetap menjadi sapi perah bagi konglomerat tersebut, tetapi kontribusinya terhadap pendapatan perusahaan menyusut menjadi 61% laba bersih pada tahun 2022 dari 86% tahun sebelumnya.

Penjualan rokok melalui saluran legal di Filipina berkurang setengahnya menjadi sekitar 52 miliar batang pada tahun 2022 dari satu dekade lalu ketika pemerintah mulai mengenakan cukai yang lebih tinggi, yang pada gilirannya mendorong penjualan rokok selundupan yang lebih murah. Meskipun minuman keras dan bisnis tembakau adalah pendorong utama Grup LT, Tan dan kakeknya hanya peminum sesekali dan justru tidak merokok.

Keuntungan yang meningkat dari bisnis minuman keras dan minuman dapat membantu mengimbangi penurunan kontribusi dari manufaktur rokok. Sementara laba bersih Tanduay turun 23% menjadi 258 juta peso pada kuartal pertama karena biaya bahan baku yang lebih tinggi, Tan mengatakan dia optimis pertumbuhan akan pulih.

Perusahaan bertujuan untuk meningkatkan pendapatan dengan meningkatkan ekspor rumnya, yang saat ini hanya 1% dari total pendapatan, menjadi 5% pada tahun 2030. Di masa lalu, perusahaan berfokus pada A.S., di mana terdapat populasi Filipina yang besar serta menjadi pasar rum besar. Tan berencana untuk meningkatkan upaya membangun merek di sana, termasuk mensponsori tim NBA seperti Golden State Warriors, Brooklyn Nets, dan Milwaukee Bucks.

Perusahaan juga menjual rum Tanduay ke Australia, Kanada, dan beberapa negara Eropa. Pengirimannya ke Asia Tenggara sejauh ini terbatas di Singapura, tetapi Tan mengatakan dia ingin menargetkan negara lain di kawasan itu. Memanfaatkan warisannya dan memasuki pasar ekspor adalah strategi yang tepat, kata Roberto Galang, dekan Sekolah Manajemen John Gokongwei di Ateneo de Manila University.